Eintracht gegen Real: Das Millionenspiel

Eigentlich gibt es nichts, was nicht geregelt ist. Seitenlange Vorschriften, Vereinbarungen und Abmachungen, die sich rund um ein einziges Freundschaftsspiel drehen. Dazu ein Aufmarsch und ein Aufwand wie bei einem Staatsempfang. "Die Rahmenparameter sind vielfältig", sagt Heinz Anders von der Vermarktungsagentur Sportfive, deren zwölf Mitarbeiter ihrer Frankfurter Dependance sich seit Tagen beinahe ausschließlich mit dem Gastspiel von Real Madrid beschäftigen.

Die öffentliche Sogwirkung ist immens, deshalb hat Sportfive auch noch vor dem Spiel eine Pressekonferenz vertraglich fixieren lassen, an der heute um 12.45 Uhr neben Trainer Bernd Schuster auch Real-Legende Raul teilnimmt. Zuvor um 11.30 Uhr trainieren die Superstars in der Arena - allerdings unter Ausschluss der Öffentlichkeit. Es wird alles getan, dem Renommierverein den Aufenthalt so angenehm wie möglich zu gestalten.

Sonderverköstigung und Sonderbehandlung inklusive. "Das ist nicht nur ein sehr schönes, sondern auch ein sehr erfolgreiches Projekt", so Anders. Nämlich wirtschaftlich. Sportfive vermarktet Real Madrid für drei Freundschaftsspiele in drei Jahren auf deutschem Boden. Im Vorjahr kam Hannover 96 in diesen Genuss, nun die Frankfurter Eintracht, "für 2009 ist das noch völlig offen", sagt Anders.

Die von 40 Journalisten begleiteten Spanier erhalten pro Partie rund eine Million, die Eintracht eine Garantiegage von geschätzt 200 000 Euro. "Wir sind auch wirtschaftlich sehr zufrieden", sagt Vorstandsboss Heribert Bruchhagen, der Dienstleistungen wie die Abwicklung des Ticketing dem Vermarkter zusätzlich in Rechnung stellt. Auch die Agentur Sportfive, die mit zehn Bundesligisten exklusive Partnerverträge besitzt, kommt voll auf ihre Kosten: 51 500 Karten (Durchschnittspreis 21,88 Euro) sind weg, Bandenwerbung und Liveübertragung im HR bringen einen weiteren sechsstelligen Betrag ein. Neun TV-Stationen haben Zweitrechte erworben, darunter welche aus Indonesien und Malaysia.

Der Streit um die Trikotwerbung des hochrangigen Gastes wird ausgehen wie erwartet: Die Verbotsversuche des hessischen Innenministeriums werden genauso scheitern wie jene Versuche der bayerischen Behörden 2007 beim Champions-League-Gastspiel des AC Mailand beim FC Bayern. Die Königlichen denken gar nicht daran, auf ihre blütenweißen Trikots mit dem in Deutschland nicht zugelassenen Aufdruck bwin zu verzichten. Aus dem Hause des Wett- anbieters in Wien heißt es, man berufe sich auf höher geordnetes EU-Recht. Ein Ministeriumssprecher ließ verlauten, man erwarte, dass sich Sportfive als Veranstalter an die Rechtslage halte, werde aber bei der Frage der Durchsetzung die Verhältnismäßigkeit berücksichtigen. "Ich glaube nicht", sagt Bruchhagen daher, "dass Volker Bouffier das Einlaufen verhindert." Dafür sitzen Politiker bei solchen Ereignissen ja auch viel zu gerne auf der Vip-Tribüne.