Welten im Wandel: Multimedial denken

Manche Gäste wähnen sich in einer Zeitfalte. „Audi – Vorsprung durch Technik“ heißt es an der weißen Außenhülle des großen blasenförmigen Raumschiffs, das auf der Agora, dem „Marktplatz“ des Frankfurter Messegeländes, niedergegangen ist. Aber gehört die Internationale Automobilausstellung nicht längst der Vergangenheit an – sollte nicht die Frankfurter Buchmesse eröffnet werden? Keine Sorge. Vor der Kulisse glänzend polierter PS-Riesen – der neue Q3 2.0 TDI quattro ist aufgefahren – sitzen dann doch noch vertraute Gestalten. Zum Beispiel Juergen Boos, der Direktor der Buchmesse, der freudestrahlend vom neuen Partner aus Ingolstadt berichtet: „Audi und die Buchmesse sind einander im Januar vorgestellt worden – und wir haben ähnliche Anforderungen an Unternehmens-Kultur-Techniken.“

Während die Besucher noch rätseln, welche das sein könnten, gibt Boos das „Stichwort“ des Tages vor: „Aufbruch“. Die Bücherwelt bricht wie das Universum des Automobils zu neuen Grenzen, neuen Welten auf. „Ich werde gefragt: Warum stoßt ihr das Alte über den Haufen?“, berichtet der Direktor. Und gibt gleich selbst die Antwort: „Wir haben keine andere Wahl.“

In den USA zum Beispiel werden schon „50 Prozent der Liebesromane auf dem iPad gelesen.“ Die Büchermenschen, sagt der Manager, „müssen multimedial denken“.

Doch jetzt kommt ein beliebtes Spiel zur Aufführung, das Boos bei den Eröffnungs-Pressekonferenzen seit Jahren mit Gottfried Honnefelder, dem Vorsteher des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels, aufführt. Boos gibt den „good guy“, Honnefelder eindeutig den Bösen. Er verrät: „60 Prozent aller elektronischen E-Books werden illegal heruntergeladen.“ Das beunruhige die Buchbranche sehr. Die Politik aber tue nichts dagegen, „bemerkenswerterweise“. Diese Einstellung nennt der Vorsteher „katastrophal“ und prophezeit ein „ernsthaftes Problem des Urheberrechts“.

Während Boos und Honnefelder sich die Bälle zuspielen, kämpfen die Techniker im Inneren des hochmodernen Raumschiffs mit eher banalen Problemen. Es gelingt ihnen nicht, trotz verdrossener Appelle des Vorstehers, („Ich seh ja gar nichts“) den Saal vollständig zu beleuchten. Über die Hälfte der internationalen Journalisten-Schar hockt schlicht im Dunkeln. Honnefelder erzählt ins Schwarze hinein von einem Zukunftstreffen vor zwei Wochen in Frankfurt, bei dem 150 Verleger und Buchhändler sich die Zukunft der Branche im Jahr 2025 ausmalten.

Die seltsam ambivalente Prognose des Vorstehers: Im stationären Buchhandel werde „gut die Hälfte des Umsatzes“ gehalten. Mit einer schweren, dunklen Limousine seines Hauses rollt Peter Schwarzenbauer, Vorstand Marketing und Vertrieb von Audi, bis vor den Eingang der weißen Blase. Er beruhigt die Büchermenschen gleich: „Wir wollen ihnen kein Auto verkaufen.“ Aber auch in der automobilen Welt stehe ein „grundlegender Paradigmen-Wandel“ an.

Schwarzenbauer entwirft vor dem Publikum das Fahrzeug der Zukunft. Es sichere sich selbstständig einen Parkplatz, es navigiere autonom und wandele sich „zum Lebens-. und Arbeitsraum“. Auf die Windschutzscheibe lassen sich „unterschiedliche Realitäten projizieren.“ Da schauen sich die Buchaffinen im dunklen Saal doch erschrocken an: Im Auto leben?

Wie schön, dass Juergen Boos versucht, dem Wandel die Spitze zu nehmen: „Das Neue ist nicht zwangsläufig das Bessere, es ist erst einmal nur das Neue“. In Ray Bradburys Buch „Fahrenheit 451“ über eine Welt, in der Lesen und Bücher verboten sind, treffen sich die Menschen am Ende illegal im Wald: Jeder von ihnen vermag ein komplettes Buch zu erzählen.

Auf der Frankfurter Buchmesse mit ihren 7400 Ausstellern haben die 280.000 Besucher, die bis Sonntag erwartet werden, noch die Möglichkeit, ganz real und ausgiebig in Zehntausenden von Neuerscheinungen zu blättern. 2200 Veranstaltungen wenden sich explizit an ein breites Publikum, außerhalb des Messegeländes warten in Stadt und Region weitere 450 Literatur-„Events“.

Boos zitiert denn auch Ray Bradburys Appell und fordert die Büchermenschen auf: „Starrt Euch die Augen aus dem Kopf.“ Draußen, vor dem Saal, reihen Antiquare im blendend weißen Ambiente gerade wunderschöne alte Bände auf ihren Regalen. Hier, in der mobilen Bubble, gefällt es ihnen: „Es ist warm und trocken“. An der Wand leuchtet die neue gemeinsame Parole von Auto und Buch: „Driven by ideas“.