Sport im TV: ARD muss am Sport sparen

Es ist ungewöhnlich, dass Nick Davies, der Generalsekretär des Leichtathletik-Weltverbands IAAF, an diesem Wochenende sein geliebtes Monte Carlo verlässt, um einen Abstecher zur deutschen Hallen-Meisterschaft in Leipzig zu machen. Davies kommt nicht, um deutsche Männer und Frauen laufen, springen und werfen zu sehen, sondern der Mann möchte am Sonntag vor der deutschen Öffentlichkeit reden; gemeinsam mit Council-Mitglied Helmut Digel wird auf einer Pressekonferenz erklärt, wie die IAAF es findet, dass womöglich sowohl von der Leichtathletik-Weltmeisterschaft im südkoreanischen Daegu als auch 2013 in Moskau keine Bilder bei ARD und ZDF zu sehen sind. Einer der wichtigsten Märkte für Sponsoren der IAAF.

Die öffentlich-rechtlichen Anstalten hatten die Verhandlungen mit der Vermarktungsagentur IEC, einem IAAF-Ableger, für beendet erklärt, woraufhin sich die deutschen Topathleten in einem Offenen Brief beschwerten. „Wenn wir schlecht sind, wird rumgemosert. Wenn es einen Aufschwung gibt, werden wir nicht gezeigt“, klagte etwa Hürdenläuferin Carolin Nytra.

Darauf entgegnet nun ARD-Sportkoordinator Axel Balkausky: „Ein Gespräch mit uns wäre zunächst sehr viel sinnvoller gewesen, um sich die Hintergründe erläutern zu lassen.“ Wie immer in solchen Fragen geht’s ums Geld. Dem Vernehmen habe die IEC zwölf Millionen Euro für die Events in Daegu und Moskau gefordert − und damit doppelt so viel wie für die beiden vergangenen Weltmeisterschaften. Warum ist eingedenk der guten Quoten bei der WM 2009 in Berlin oder der EM 2010 in Barcelona keine Einigung möglich? „Es geht hier nicht um die Einschaltquoten“, so Balkausky, „wir haben ein Angebot in einer sehr beachtlichen Höhe abgegeben, aber hier will eine Sportrechteagentur auf Kosten der Gebührenzahler Gewinne erzielen, das können wir nicht mitmachen.“ Und: „Gebührengelder sind nicht dafür da, Sportrechteagenturen die Kassen zu füllen.“

Dass vermehrt Rechtehändler den Rahm abschöpfen, ist nur die halbe Wahrheit. Das Kardinalproblem: Die ARD muss auf dem Sportsegment in Zukunft sparen. Was Balkausky auch klar formuliert: „Es gibt Einsparungsmaßgaben der Intendanten, die die ganze ARD und natürlich auch den Sportbereich betreffen. Wir haben in den Jahren 2011 und 2012 Einsparungen in Höhe von 20 Millionen Euro vorzunehmen.“

Die neue ARD-Chefin Monika Piel drohte bereits zu Jahresanfang damit, auf die Übertragung der Olympischen Spiele 2014 und 2016 in Sotschi und Rio zu verzichten. „Das ist eine reine Geldfrage.“ Das IOC hatte einen Preis von 180 Millionen Euro aufgerufen, nur rund 100 Millionen wollen ARD und ZDF zahlen. Folge: Die Verhandlungen liegen auf Eis.

Häufig sehen sich die Anstalten dem Vorwurf ausgesetzt, zu sehr auf die Karte Fußball zu setzen. „Das streite ich auf das Heftigste ab“, sagt Balkausky. „Die Anteile des Fußballs am Gesamtsport im Ersten im Jahr 2010, einem Jahr mit einer Fußball-WM, lagen bei rund 25 Prozent. Etwa 25 bis 30 Prozent sind Wintersport, 45 bis 50 Prozent sind die Sommersportarten, unter anderem Leichtathletik.“ Rund acht Prozent des gesamten ARD-Programms bestehen aus Sportübertragungen.

Poker um die Sportschau

Sahneschnitten sind aber der Fußball, die Länderspiele oder die Bundesliga. Für letztere setzt bald der Milliarden-Poker um die Rechte ab 2013 mit der Deutschen Fußball-Liga (DFL) ein. DFL-Bosse und ARD-Oberen tragen ihre unterschiedlichen Vorstellungen bereits in die Öffentlichkeit, die sich mal wieder um den Erhalt der Sportschau drehen. Bislang zahlt die ARD dafür rund 100 Millionen Euro jährlich.

DFL-Chef Christian Seifert betont, er wolle nicht die Sportschau abschaffen, möchte aber wieder über „alternative Sendemodelle“ nachdenken, um womöglich vom Pay-TV noch mehr Erlöse zu generieren. Dieses Szenario schließt jedoch der verantwortliche WDR-Sportchef Steffen Simon aus: „Die Bundesliga ist nach 20 Uhr bereits einmal grandios gefloppt, und sie wird wieder floppen. Aber nicht in der ARD, denn daran haben wir kein Interesse.“ Fortsetzung des Meinungsaustausches folgt.