Basketball-Bundesliga: Doppelpass mit Kühlschrank

Bevor der Ball im Spiel ist, sind Haushaltsgeräte an der Reihe. Dribbelnde Spülmaschinen und Doppelpass spielende Kühlschränke läuten seit vergangenem Herbst die Fernsehübertragungen der Basketball-Bundesliga im Deutschen Sportfernsehen (DSF) ein - ein Hinweis auf den neuen Hauptsponsor. Am schleppenden Verlauf der ersehnten Rückkehr ins Free-TV konnte allerdings auch der nichts ändern.

Nur 63.000 Zuschauer sahen im Schnitt die ersten sechs LiveSpiele - damit blieb das DSF unter den bereits niedrig gesetzten Erwartungen von 80.000 Zuschauern. Sender und Manager begründen das mit dem kurzfristigen Zustandekommen des Deals. Weil der für drei Jahre geschlossene Vertrag erst zwei Wochen vor Saisonbeginn unterzeichnet wurde, sei kaum Zeit fürs Marketing gewesen. Mittlerweile soll sich die Quote gebessert haben. Beim DSF spricht man aber vorsichtig von "langsamer Stabilisation" - die Schwankungen seien enorm. Vom eigentlich geplanten Sendeplatz am Freitagabend will der Sender nach FR-Informationen wieder Abstand nehmen. Künftig sollen vorzugsweise Spiele am Samstag übertragen werden. Da hat der Sender gute Erfahrungen: Das Spiel Trier gegen Alba Berlin am Samstag vor zwei Wochen brachte mit 160.000 Zuschauern den bisherigen Spitzenwert.

Wirtschaftlich hat die Rückkehr ins Fernsehen bislang wenig gebracht. Klubmanager betonen zwar, nun ein "echtes Pfund" für Sponsorenverhandlungen zu haben. Konkrete Ergebnisse in Form von Vertragsabschlüssen kann aber wegen der Wirtschaftskrise noch keiner präsentieren. "Die Effekte kommen noch nicht an, alles wird von der Krise überlagert", sagt Wolfgang Walter, Präsident der Paderborn Baskets. Gerade der Tabellenletzte hat an der Sparsamkeit hart zu knabbern. Die Ostwestfalen schleppen ein Minus von 200.000 Euro aus der vergangenen Saison mit sich. Der eingeschlagene Sparkurs setzt der sportlichen Wettbewerbsfähigkeit zu. Eine Wende ist nicht in Sicht. Zwei Jahre werde man noch brauchen, sagt Walter.

Akute Folgen der Krise bekommen in dieser Saison die Bundesligisten aus Göttingen und Trier zu spüren. An der Mosel musste Geschäftsführer Lothar Hermeling allen Mitarbeitern, inklusive der Trierer Spieler, angesichts wegfallender Sponsoren- und Logeneinnahmen ab Dezember das Gehalt um zehn Prozent kürzen. "Es besteht aber keine Insolvenzgefahr. Weder in dieser Saison noch in der nächsten." Der Klub stehe kurz vor dem Vertragsabschluss mit einem neuen Sponsor. Zudem beschreiten die Trierer neue Wege: Die Bundesliga-Lizenz soll an eine bereits gegründete Aktiengesellschaft übertragen werden.

TV als "nette Begleitmusik"

"Wir wollen den Klub regional breiter aufstellen", begründet Hermeling den Schritt. Ein weiterer Grund ist die Tatsache, dass die Träger-GmbH über Jahre Verbindlichkeiten von einer Million Euro angehäuft hat. Über Aktien wollen die Trierer in der Treveri-Basketball-AG eine Summe von 250.000 Euro auftreiben. Mit Retter-Aktien habe das Trierer Modell aber nichts zu tun, betont Hermeling. Ob das Trierer Modell eine Zukunft hat, entscheidet sich aber erst am Freitag. Hermeling wird die Idee dann der BBL-Vollversammlung vorstellen.

Einen Rückschlag mussten indessen Göttingens Basketballer hinnehmen, nachdem der erst vor einem Jahr gefundene Hauptsponsor Ende 2009 Insolvenz anmeldete. Göttingens Geschäftsführer Marc Franz spricht von "harten Zeiten", glaubt sich aber auf eine breite Basis regionaler Sponsoren verlassen zu können. Franz setzt zudem auf künftige Besserung durch die Vermarktung im Fernsehen. "Nur wegen eines TV-Vertrages stehen die Sponsoren nicht Schlange. So ein Prozess zieht sich locker über sechs Monate hin."

In der Liga regen sich da Widerworte. Bonns Präsident Wolfgang Wiedlich glaubt nicht an das Allheilmittel Fernsehen. Viele regionale Sponsoren würden die TV-Übertragung "eher nicht" honorieren. "Das Fernsehen ist für uns eine nette Begleitmusik, mehr nicht", sagt Wiedlich. Auch der Abo-Vizemeister hat die Krise zu spüren bekommen. Die Jugendarbeit muss nach dem Rückzug des Mäzen bei Kooperationspartner Rhöndorf neu geordnet werden, die neue Halle, in der am Samstag das All-Star-Spiel steigt, belastet den Etat. "Es kommt gerade alles auf einmal", sagt Wiedlich.