Handball-Bundesliga: Immer wieder wird SOS gefunkt

Die Nachricht ist noch frisch: „Die Lizenzierungskommission der Handball-Bundesliga hat entschieden, dass dem 1. SV Concordia Delitzsch die Lizenz zur Teilnahme am Spielbetrieb der zweiten Handball-Bundesliga (Nord) entzogen wird“, ließ die HBL am Freitagabend per Fax wissen. Die Entscheidung gilt für die Saison 2010/11. Wieder ein Klub, der über seine finanziellen Verhältnisse gelebt hat. Das kennt man schon. Kaum ein Jahr vergeht, in dem nicht einer der 54 deutschen Handball-Vereine der ersten oder zweiten Bundesliga wirtschaftlich SOS funkt: Große Namen waren darunter: Tusem Essen und die SG Wallau-Massenheim etwa.

Das ist natürlich schlecht fürs Image. Mark Schober weiß das. „Das Problem ist, dass die Unternehmen kein Rentabilitätsziel, sondern ein sportliches Ziel haben.“ Deshalb sei es nie ausgeschlossen, dass es auf engen Märkten zu Insolvenzen kommen kann, sagt der Leiter Marketing und Business Development der HBL. Das Problem ist kein Phänomen des Handballs oder des Sports allgemein. „Das öffentliche Interesse an Insolvenzen im Sport ist eben deutlich größer.“

In diesem Sommer haben sich die Handball-Profiklubs auf ihrer Mitgliederversammlung in Düsseldorf ein Neuverschuldungsverbot auferlegt: Ab dem 1. Januar 2011 dürfen keine neuen Schulden mehr aufgebaut werden. Ein erster Schritt, die Negativschlagzeilen rund um die bedeutendste Teamsportart nach Fußball in Deutschland zu minimieren.

TV-Rechte bringen wenig ein

Wie aber die Einnahmen erhöhen? „Handball, Basketball, Eishockey und Volleyball finanzieren sich anders als der Fußball“, sagt Schober. „Ein Großteil der Einnahmen generieren wir im Handball beispielsweise aus dem Sponsoring. Im Fußball erzeugt das Kernprodukt durch Ticketing und TV-Rechte den größten Teil der Einnahmen. Bei uns macht das nur 23 Prozent aus.“

In Frankreich oder Dänemark nehmen die Klubs durch den Verkauf der TV-Rechte deutlich mehr ein. „Es gibt bei uns keinen funktionieren Pay-TV-Markt und dadurch keinen funktionierenden Wettbewerb. Alle gieren nach den Fußball-TV-Rechten, für die anderen Sportarten bleibt dann nicht mehr viel übrig“, sagt Schober, der den Handball im Kampf um Sendezeiten und TV-Rechte aber nicht in Konkurrenz zum Fußball sieht: „Wir konkurrieren im TV eher mit Biathlon und Boxen.“

Also heißt es weitere TV-Märkte zu erschließen. Die Handball-Bundesliga ist mittlerweile in rund 40 Ländern zu sehen. Allein Al Jazeera versorgt 23 Länder im Nahen Osten und in Nordafrika mit Bildern aus deutschem Handballhallen. Mit der Auslandsvermarktung, so Schober, verdiene die HBL mittlerweile genauso viel wie mit den Inlandsrechten.