TV-Rechte: Schöne teure Bundesliga

Es ist ein Sonnabend Anfang Mai. In einem Münchner Biergarten herrscht am frühen Abend kurz nach sieben Uhr Hochbetrieb. Doch die Gespräche an den dicht besetzten Tischen sind verstummt, alle Aufmerksamkeit gilt den quakenden Handys und Tablets. Auf denen wird die erste frei empfangbare Zusammenfassung der knapp zwei Stunden zuvor zu Ende gegangenen Spiele der Bundesliga geguckt.

So könnte sie bald aussehen, die schöne neue Welt der Fußball-Übertragungen. Die Deutsche Fußball Liga (DFL) vergibt in diesem Frühjahr die Inlands-Medienrechte der höchsten deutschen Spielklasse für die Spielzeiten 2013/14 bis 2016/17. Am Donnerstag endet die Einschreibefrist für das anstehende Bieterverfahren.

Um die 30 Interessenten soll es für die verschiedenen Rechtepakete geben, darunter viele Schwer- und, so heißt es, auch einige Leichtgewichte. Ganz neu aber ist: Die etablierten Sender und DFL-Partner, die der Liga und damit den Klubs derzeit 412 Millionen Euro jährlich in die Kassen spülen, werden die Sache nicht länger unter sich ausmachen.

Ein bisschen wie an der Börse

Google, Yahoo, Mobilfunk-Anbieter wie Vodafone und die Telefónica-Tochter O2, der Axel-Springer-Verlag: Sie alle werden als potenzielle Bieter im anstehenden Verfahren gehandelt oder haben sich selbst als solche in Stellung gebracht. Für die einen gibt es da nichts zu verheimlichen. „Wir interessieren und registrieren uns“, sagt etwa Yahoo-Deutschland-Chef Heiko Genzlinger. Andere beantworten Anfragen nicht mal selbst und lassen eine Agentur übermitteln: „Google macht grundsätzlich keine Vorabankündigungen zu Launches oder anderen Themen.“

Das ist in diesem speziellen Fall eine Konzernpolitik ganz nach dem Geschmack der DFL-Spitze um den leitenden Geschäftsführer Christian Seifert. Beim Verkauf der Bundesliga-Rechte bestimmen nicht nur harte Fakten den Preis, sondern auch, was wer über wen zu wissen glaubt. Es ist ein bisschen wie an der Börse: Fantasie ist eine Währung, und Gerüchte bestimmen ihren Kurs. Man kann diese Rechtevergabe natürlich auch weit nüchterner betrachten.

So wie Kay Weidner. Der Sprecher des Bundeskartellamtes sagt: „Es ist insgesamt ein Angebot, das auf der Nachfrageseite allen potenziellen Anbietern einen freien und hinreichend attraktiven Marktzugang ermöglicht.“ Er spricht von „diskriminierungsfreien Voraussetzungen“ und „wettbewerbsfreundlicher Ausgestaltung“. Solche Begriffe mag man auch in Brüssel.