Nach dem Tod von Steve Jobs: Apple stirbt

Die Firma Apple hat ihre beste Zeit hinter sich. Früher revolutionierte sie die Computerwelt mit quasi-religiösen Statussymbolen. Heute setzen die Kalifornier auf billig statt auf Klasse und zerstören damit die eigene Marke.

Verkraftet Apple den Tod seines Gründers?
Foto: REUTERS

Als Steve Jobs Anfang 2010 das iPad präsentierte, war die Welt bei Apple noch in Ordnung. Jobs betrat einen abgedunkelten Raum mit einem riesigen Monitor, über Turnschuhen trug er ein schlichtes schwarzes Hemd. „Das Problem ist: Notebooks sind überhaupt nicht besser“, sagt er in einem Youtube-Video. „Sie sind langsam, sie haben schlechte Displays.“ Einen Moment lang genießt er den Applaus, dann zieht Jobs das neue Wunderding hervor.

Das iPad war ein klassischer Apple-Coup: lang erwartet, innovativ, besser als die Produkte der Konkurrenz. Teurer auch, aber bei Apple waren die Kunden immer bereit, mehr zu zahlen. Wegen der Optik, und weil es sich um fast schon religiös aufgeladene Statusprodukte handelte. Apple schuf den Porsche fürs Volk, ein Ding, das im Café neugierige Blicke auf sich zog.

Jetzt ist der Religionsführer Jobs tot, und es scheint, als habe er die Energie von Apple mit ins Grab genommen. Zu spüren war das zuletzt bei der Präsentation des neuen iPhone 4S am Dienstag. Der neue Apple-Chef Tim Cook bemühte sich bei seinem Auftritt zwar, möglichst nichts falsch zu machen. Sprach auf derselben kargen Bühne wie sein Vorgänger, trug dasselbe dunkle Hemd, lief genauso unruhig hin und her. Lobte die Produkte der Vergangenheit. Am Ende blieben allerdings die Pointen aus, und viele Zuhörer hatten das Gefühl, dass da eben nur eine Kopie auf der Bühne stand.

Das Fazit: Wer versucht, die Extravaganz eines Mannes wie Steve Jobs zu kopieren, muss scheitern - weil es zeigt, dass dem Kopierenden eben die Selbstsicherheit fehlt, die den Anderen ausgezeichnet hat. Visionen lassen sich nicht durch Reden über die Vergangenheit kompensieren, Innovation nicht durch die Vermeidung von Fehlern.

Produkte, die Steve Jobs berühmt machten

Wie so viele Erfolgsgeschichten des Computerzeitalters beginnt auch die von Apple in einer Garage. Diese Garage in Kalifornien gehörte Jobs' Adoptiveltern, der 21-Jährige baute dort Ende der 70er seine ersten Computer und entwickelte bald eine für damalige Zeiten bahnbrechende Idee: Computer sollten so einfach werden, dass jeder sie im Alltag bedienen kann.

Der Studienabbrecher Steve Jobs gründet 1976 mit dem Hewlett-Packard-Mitarbeiter Steve Wozniak zusammen die Firma Apple.

Apple I (1976)

Apple’s erstes Produkt war ein von Steve Wozniak entwickelter Computer für Heimanwender, der aber noch nicht in großer Stückzahl produziert wurde. Steve Jobs war für die Vermarktung des Geräts verantwortlich.

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Produkte, die Steve Jobs berühmt machten

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Wie so viele Erfolgsgeschichten des Computerzeitalters beginnt auch die von Apple in einer Garage. Diese Garage in Kalifornien gehörte Jobs' Adoptiveltern, der 21-Jährige baute dort Ende der 70er seine ersten Computer und entwickelte bald eine für damalige Zeiten bahnbrechende Idee: Computer sollten so einfach werden, dass jeder sie im Alltag bedienen kann.

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Steve Jobs und Apple: Aus der Garage zum Weltkonzern

Blumen für den Apple-Mitbegründer: Steve Jobs starb am 5. Oktober 2011 nach langer Krebserkrankung im Alter von 56 Jahren.

Trauer und Fassungslosigkeit bei den Fans - hier am Apple Store in der New Yorker West 66th Street.

Am späten Mittwochnachmittag (Ortszeit) gibt Apple die Todesnachricht bekannt. Sofort versammeln sich Fans am Hauptquartier von Apple in Kalifornien.

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Steve Jobs und Apple: Aus der Garage zum Weltkonzern

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Blumen für den Apple-Mitbegründer: Steve Jobs starb am 5. Oktober 2011 nach langer Krebserkrankung im Alter von 56 Jahren.

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Wenn Jobs auftrat, stiegen die Aktienkurse

Am Ende versagte auch das Produkt, weil es den Erwartungen des Publikums nicht gerecht wurde: Am Ende zog Cook kein neues iPhone aus dem Sack, sondern eben nur die schlecht verkaufte Neuauflage des Alten. Die ein revolutionäres Spracherkennungsprogramm hat, was aber relativ unbemerkt blieb. Die Aktienkurse sanken entsprechend während der Präsentation um fast fünf Prozent. Als Jobs noch die Produkte vorstellte, schnellten sie regelmäßig in die Höhe.

Gut möglich, dass Apple bewusst mit seiner bisherigen Strategie bricht und versucht, mit den iPhones ins Billigsegment der Konkurrenz vorzudringen. Von dort bekommt Apple starken Gegenwind – unter anderem von dem Smartphone-Hersteller Samsung, mit dem sich Apple einen juristischen Krieg um Patente liefert. In mindestens 23 Verfahren stehen sich die Konzerne gegenüber, berichtete die „Korea Times“. Kürzlich hat Apple erreicht, dass das Samsung-Tablet Galaxy Tab 10.1 in Deutschland nicht verkauft werden darf. Der Vorwurf: Das Tablet kopiere das Design des iPads. Amazon drängt ebenfalls mit einem eigenen Tablet auf den Markt, das nicht mehr als 200 Dollar kosten soll.

Falls Apple auf diesem Billigmarkt konkurrieren will, wäre das, als ob Porsche plötzlich Toyota Konkurrenz macht - Eine Erweiterung der Marke, die dem eigenen Ansehen nachhaltig schaden könnte wie Kleidermarken, deren Produkte im Supermarkt verramscht werden.

Apple wäre am Ende dieses Prozesses einfach nur noch Marke, nicht mehr Religion. Den einfachen Gläubigen wird das vermutlich nicht gefallen.

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